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​p2p系统平台“世界杯”营销战拉开序幕!

2018年6月15日

P2p系统行业的流量痛,在可以燃烧全球的世界杯上,就演变为p2p系统行业的营销大战,所以今年的世界杯,虽然中国足球队上不了场,但是我国网贷平台摩拳擦掌,跃跃欲试的战场。和信贷和礼德财富已经成为了C罗和梅西的球队的赞助商,眼见世界杯三大巨星,已经被我国p2p系统平台囊括了两个,战争不可谓不激烈啊。



互金企业为何陷入体育IP争夺战?



互金已经成为目前中国市场从事体育营销的热门行业。比如今年世界杯高调出境的礼德财富,还在去年成为西甲西班牙人队赞助商,宜信普惠在赞助中国足协杯、中国足协超级杯后,跻身2018中国杯赞助商行列;掌众财富冠名了2018中国足协超级杯;小黑鱼科技冠名苏宁体育旗下PP体育中超赛事直播后,又成为国际米兰中国区官方合作伙伴……上市的互金企业梯队中,除和信贷之外,宜人贷2016-2018连续三年赞助无锡马拉松;人人贷是2017中国网球公开赛白金赞助商;小牛在线赞助了2017国际冠军杯中国赛;你我贷2015-2017连续赞助国际田联钻石联赛-上海站……



互金企业在体育IP的营销争夺战中风头无两,背后的原因大致分为三点:



从监管层面来讲,互金企业的风光背后有着一条不可逾越的监管红线。十九大前,监管部门发起了强力的互金整治行动,明确规定互金企业不得操作九类广告,包括明示暗示收益、夸大或者片面宣传等,确保互金企业广告内容依法合规、真实可信。监管部门对互金企业的广告内容划了多条红线,但是体育赞助的权益本身更多只是品牌的展示和露出,广告内容相对简单,不易触碰监管红线,相对更易于把控。



从品牌营销的角度来说,大多数互金企业基本都处于企业和业务的扩张期,急需扩大品牌知名度,树立良好的形象。而大多数体育IP是重复进行的赛事活动,其稳定性、可信赖可以为互金企业的品牌信誉做背书。


从产品营销角度而言,喜欢看世界杯的用户,大多为年轻人,而且以男性居多,这和p2p系统平台的用户基本上重叠。而且世界杯在全世界范围内,都有非常的大的影响力,传播着热情、积极、活力的色彩。此次我国p2p系统行业牵手世界杯,可以一扫我国p2p系统行业之前野蛮发展的不良形象,为以后面向全球化发展打好形象基础。